Gebeten door Roeselare - 12 juni tot 20 september 2026
Werkdraft - mei 2026
Roeselare blaast 'Gebeten door Roeselare' nieuw leven in voor de vijfde zomer. Wij zorgen dat foodies en gezinnen uit het hart van West-Vlaanderen Roeselare als eerste keuze zien voor hun zomerse dagtrip. Niet door luider te roepen dan kust of Brugge, wel door slimmer te targeten en eerlijker te meten wat een dagtrip echt opbrengt.
Onze lezing van de briefing en strategisch frame.
Onderbouwing van onze audiences en doelstellingen.
Kanaalkeuzes, strategie, messages en meetplan.
Roadmap, dashboard en bi-weekly status met 48u feedback.
Het team en onze track record in vergelijkbare campagnes.
Transparante opdeling werking versus media en hoe we starten.
De campagne moet eigenaarsbewoners blijven raken (organisch, nieuwsbrief), maar de groei zit bij de West-Vlaamse dagjestoerist die Roeselare nog niet automatisch op zijn lijstje heeft staan. Daar zetten wij paid op in.
Brugge, Ieper, Kortrijk, Oostende, Damme, Westhoek, polderdorpen, randzone Gent. Stevige merknamen met grote eigen budgetten in dezelfde Meta- en Google-veilingen.
Zonder duidelijke creatieve onderscheiding verdwijnt Roeselare in het reguliere zomerruis. Generieke "uitstap-ads" werken hier niet.
"Roeselare is geen stad van alles, wel een stad met veel."
Foodie + erfgoed + koers + shopping + groen, allemaal binnen één centrumradius. Geen claim op één ding, wel op de combinatie. Dat sluit perfect aan op een dagtrip-formule, en is moeilijk te kopiëren door één-thema-bestemmingen.
Actieve vijftigers uit Veurne, passie voor fietsen, lekker eten en drinken.
| Element | Invulling |
|---|---|
| Demografisch | 35-65, BE-NL |
| Geo primair | Midwest (18 gemeenten met Roeselare als kern) |
| Geo secundair | Westhoek, kust, Brugse + Kortrijkse rand (Stad bevestigd: mag breder) |
| Interesses | Streekproducten, brouwerijen, fietsen, erfgoed, KW + HLN regio |
| Lookalikes | Op de toeristische e-maillijst Stad (~2.000 contacten met opt-in) |
| Audience size | ~90.000 foodies-core in WV (onderbouwd in benchmark-doc) |
| Google in-market | Day trips, bicycle tourism, food & dining, museum visits |
Ouders uit Oostrozebeke van Emma (10) en Finn (8), door verbouwing geen verre reis.
| Element | Invulling |
|---|---|
| Demografisch | Ouders 30-50 met kinderen 4-14, BE-NL |
| Geo | Strakker dan foodies: Midwest + aansluitende randen Torhout, Kortrijk-rand |
| Interesses | Parenting, family activities, dagtrips kinderen, speeltuinen, kindermusea |
| Lookalikes | Op gezinnen-segment van de toeristische e-maillijst Stad |
| Audience size | ~36.000 gezinnen 4-14 in Midwest + ring (onderbouwd in benchmark-doc) |
| Custom segments | "Uitstap kinderen West-Vlaanderen", "Schatten van Vlieg", "Natour4Kids", "kinderzoektocht" |
Insight: "dichtbij huis" is voor deze persona doorslaggevend. Geo-target nooit verder dan 30 minuten rijden.
"Tiens, Roeselare... dat moeten we eens doen."
Brede zichtbaarheid via evocatieve beelden en korte snackable video's.
"Kies je route, je tafel, je verrassing."
Productgerichte content, "Doe de test"-achtige hooks, retargeting.
"Reserveer, plan, ga op pad."
Sterke CTA's met urgentie, productpushes per week.
Kernverhaal: "Een dag, één bestemming, tien beleefmomenten." Geen hard sell, wel goesting opwekken bij foodies en gezinnen. Tourism is demand-creation business, daarom zwaartepunt op awareness. Verwacht resultaat: ~270.000 unieke users bereikt.
| Kanaal | Budget | Doelgroep | Boodschap | CTA | Format | Content |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta (FB+IG) | € 3.050 | Foodies + gezinnen, brede WV-pull, lookalikes nieuwsbrief | "Een dag, één bestemming, tien beleefmomenten" | Meer ontdekken | Feed, Stories, Reels | Sfeerbeelden, lokale verhalen, herkenbaar campagnebeeld |
| Google YouTube | € 1.900 | Affinity travel + food | "Gebeten door Roeselare. Beleef de zomer dichtbij huis." | Bekijk meer | In-stream skippable + bumper 6s | Korte teaser-clips per persona |
| TikTok Ads | € 1.750 | 30-50 in WV, foodies + gezinnen-ouders | "Tiens, dit moeten we eens doen" | Bekijk meer | TikTok feed, Spark Ads | 9:16 verticale video, native-feel, trending sounds |
| Google Demand Gen | € 1.300 | Brede WV-pull op Discover, Gmail, YouTube feed | "Roeselare deze zomer" | Ontdek nu | Discover, Gmail, YouTube feed | Responsive single image + korte video |
| Reserve + event co-host | € 700 | Best presterende segmenten + Interested-publiek partner-events | Per event, bv. "Vaarbar opent" | Per kanaal | Flexibel + Event boost FB als co-host | Boost rond Vaarbar (12/6), Picon Bière (6/7), SMA(A)K, Parkies |
Inzet 60% van mediabudget in deze fase. Verwacht: 1,42 miljoen impressies, 270k unieke users bereikt (75% coverage), gem. frequentie 4-5x.
Kernverhaal: "Maak van je dag in Roeselare een verhaal: kies je route, je tafel, je verrassing." Twee parallele sporen vanaf 6 juli. SEA wordt opgevangen door PMax via zijn ingebouwde Search-inventory.
| Kanaal | Budget | Doelgroep | Boodschap | CTA | Format en content |
|---|---|---|---|---|---|
| Meta Ads | € 1.050 | Retargeting fase 1 engagers + nieuwsbrief warm | "Dit weekend in Roeselare: ..." | Plan je dag | Carousel productroutes, video testimonials |
| Google PMax | € 900 | In-market travel + sitebezoekers /zomer + Search-intent | "Een dag in Roeselare" | Plan nu | Multi-channel incl. Search, asset-groups per persona |
| Google YouTube retarget | € 500 | Video viewers fase 1 + sitebezoekers | "Beleef Roeselare" | Plan je bezoek | In-stream 15-30s + Shorts |
| TikTok retarget | € 450 | TikTok engagers fase 1 + LAL nieuwsbrief | "Doe dit deze zomer" | Plan je dag | 9:16 verticale video met sterke CTA, Spark Ads |
| Kanaal | Budget | Doelgroep | Boodschap | CTA | Format en content |
|---|---|---|---|---|---|
| Google PMax | € 1.500 | High-intent in-market + sitebezoekers /zomer + branded zoekers | "Plan je dagje Roeselare" | Reserveer | Conversion-optimized asset-groups + branded Search |
| Meta Ads | € 900 | Hot retargeting product-page viewers + warm nieuwsbrief | "Boek je picknickmand voor dit weekend" | Reserveer | Conversion-stijl single image + carousel |
| TikTok Ads | € 500 | Engagers + LAL gezinnen + product-page retarget | "Last chance voor dit event" | Reserveer | 9:16 video met einddatum-urgentie, Spark Ads |
Verwacht: ~2.470 kwalitatieve sessies in consideration + ~355 outbound clicks naar partner-domeinen in conversion.
De belevingsbijlage levert de bouwstenen. We clusteren ze thematisch en bepalen per cluster welke persona we primair raken.
Brouwerij Rodenbach, Foederhuis, Picon Bière (6/7), Roeselaarse kroket, Picknickmand, SMAAK Festival, kindvriendelijke eetadresjes, Vaarbar.
Persona: foodies (+ gezinnen)
Podwalk, KW Zomerzoektocht, Street art, Gebeten-fietsroute, Stadsfietsroute, Stadswandel, Koersverhalen, Groene Ronde, Omloop Volkscafés.
Persona: foodies + actieve fietsers
Schatten van Vlieg KOERS + ARhus, Maïsdoolhof, Zomerspeelplaats, Beleef Adriaen Willaert (kids), Natour4Kids, Kathleen Amant, City Dance Fever.
Persona: gezinnen
KOERS-museum + expo Wereldwijd Wielrennen, Het Kunstuur (start 18/9), Bunker 1944, Open Monumentendag, Rodenbachfeesten, Paris-Montmartre.
Persona: foodies + meerwaardezoekers
Natourcriterium (28/7), West-Vlaanderens Mooiste (15-16/8, nieuw: centrum als start), Rodenbach Classic (12-13/9).
Persona: foodies + actieve fietsers + gezinnen via Natour4Kids
Parkies (5 datums juli/aug), Trax Festival (28-29/8), Theater in het Park, Vlaamse + Nationale Feestdag, Roeselare Kermis (22-31/8).
Persona: gezinnen + bovenlokaal
Veel producten hebben al eigen partner-campagnes (Rodenbach, KOERS, KW, Westtoer, De Spil, Trax). Wij creëren paraplu-effect bovenop die losse pushes en hoeven daar geen creative-budget te dupliceren. Voor producten zonder partner-push (zoals routes, picknickmand, zomerspeelplaats) zijn wij primair vehikel.
14 weken, 35+ events. We surfen mee op pieken in plaats van te concurreren met ze.
AWARENESS
"Een dag, één bestemming, tien beleefmomenten."
"Roeselare. Geen stad van alles, wel een stad met veel."
CONSIDERATION
"Lunch in Het Foederhuis, fietsen langs de Groene Ronde, kunst in KOERS. Allemaal in één dag."
CONVERSION
"Boek je picknickmand voor dit weekend."
"West-Vlaanderens Mooiste - 15-16 augustus. Plan je startplek."
Klikken en impressies vertellen te weinig over wat de campagne écht oplevert voor Roeselare als bestemming. Door drie lagen te combineren ziet Stad de campagne-performance, de sessie-kwaliteit én de doorklik naar de partners die effectief omzet draaien.
Behapbaar in scope: zwaartepunt blijft op presteren, niet op uitgebreide impact-rapportering.
Volledig uitgewerkt in ons audience- en benchmark-document, met cijfer per kanaal per fase.
Op de volgende drie slides bekijken we elke laag apart, met de concrete cijfertargets.
Laag 1 / De basis
De brede meetbasis: alle ad-metrics per kanaal en per fase, met realistische targets onderbouwd in ons audience- en benchmark-document.
Awareness
Consideration
Conversion
Laag 2 / Diepte van sessies
Stad zelf benoemt kwalitatief sitebezoek expliciet als conversie. Daarom een aparte laag voor wat mensen op visitroeselare.be doen na een klik.
Wat we meten
Laag 3 / Echte impact
Stad heeft geen intern reservatiesysteem. Conversies gebeuren bij de partners. Daarom meten wij outbound clicks per partner-domein als belangrijkste impact-signaal.
Wat we meten
🎟️ KOERS-museum
Outbound naar tickets
🚲 Vaarbar
Waterfietsen + brunches
🧺 Picknickmand
Leveranciers + locaties
🎨 Het Kunstuur
Expo-tickets vanaf 18/9
GTM-TMB4ZKJV)G-EBNGG9Y3SR)⚠️ Meta Pixel risico: Stad meldt dat dit privacy-gevoelig ligt voor overheidsinstanties. Vzw-route in onderzoek, geen garantie. Plan B als basis: Meta zonder Pixel, optimalisatie op landing page views, conversies via GA4 gemeten.
route_click, partner_outbound, event_card_click, picknick_ctaIteratief framework: scope & strategie → (re)build → analyseren → interpreteren & rapporteren → optimaliseren → terug naar build. Continu op ROI gericht.
Verantwoordelijke commerciële communicatie, finale goedkeuring
Mede-goedkeuring, 48u feedback-engagement
Strategisch klankbord
Makita BE-LU · Meerjarige paid-campagne, 80% sell-out van actie-aanbod met multi-channel Meta + Google.
Waer Waters · HubSpot automation + analytics + dashboarding voor zomerse uitstap-bestemming.
Willems Veranda's · Lookalike-strategie op nieuwsbrief-database voor consumer-pitches.
Account Manager. 10 jaar bij Indie. Vast aanspreekpunt + senior strategisch klankbord.
Strategie + kanaalbeheer Meta, Google, TikTok.
Day-to-day campagne-optimalisatie, creative testing, monitoring.
Planning, deliverables, statusmeetings, dashboard.
GA4 events, GTM, Looker Studio dashboard, Meta Pixel + CAPI indien vzw-go.
Social-ready bewerking, TikTok-cuts, motion-overlay, copy.
€ 28.500 excl. btw alles inclusief. Mediabudget en werking ongeveer 50/50.
Google totaal 42,2% / Meta 34,5% / TikTok 18,6% / Reserve 4,8%. SEA opgevangen door PMax via Search-inventory.
Facturatiemodel: Stad koppelt eigen betaalkaart rechtstreeks aan Meta, Google en TikTok. Geen commissie of administratiekost van Indie. Volledige transparantie. Werking gebaseerd op 135u aan ±€103/u, gedetailleerd in onze takenlijst (Plan / Build / Perform / Report).
Optioneel scenario: tracking-setup uit scope = €1.500 extra mediabudget. Minder meetbaarheid, meer bereik.
€ 28.500 excl. btw alles inclusief. Verhouding verschuift naar ±56/44 in voordeel van media.
Proportioneel opgeschaald t.o.v. Plan A. +€1.500 extra mediadruk = ±10% meer bereik & frequency op piekweken.
Wat valt er weg in werking? GA4 event-configuratie, Consent Mode v2 setup, conversie-mapping per kanaal, attributiemodel-onderbouwing en bijhorende QA. Plan B steunt op platform-native metrics (Meta/TikTok/Google in-platform) en outbound clicks naar partner-domeinen, zonder cross-platform attributie via GA4.
Onze eerlijke aanbeveling: als performance agency adviseren we Plan A. Tracking is de basis om euro's te verantwoorden, te optimaliseren en te leren voor 2027. Plan B reiken we aan als volwaardige optie indien Stad bewust kiest voor maximaal bereik boven meetbaarheid - bv. omdat awareness het primaire doel is en KPI's beperkt blijven tot platform-cijfers.
Onderstaande pistes zijn strategisch interessant maar passen niet binnen het huidige budget. We benoemen ze om transparant te zijn over wat nog kan in een uitgebreidere editie.
Audio + companion display, geo tot stadsniveau. Sterk zomer-mood-format. Productie audio = €500-1.500 + testbudget €1.000.
Q-Music, Joe, MNM via DPG of audio-DSPs. Min. spend €3.000 + productiekost.
Eén strategische host-read sponsorship rond piekevent (SMAAK Festival, Natourcriterium).
Branded pin op kaart bij navigatie. Min. spend onhaalbaar nu - ideaal voor 2027.
CTV pause-banner. Sterk awareness-format groot scherm.
Pre/mid-roll op VTM GO, HLN. Hogere CPM maar kwalitatief bereik.
We onderhandelen co-host status op Facebook-events van SMA(A)K, Parkies, Trax, Natourcriterium. Stad mag die events dan boosten via Meta Ads Manager. Kost: nul extra media, alleen wat afstemming met organisatoren.
Privacy-bezwaar overheid. Vzw-route in onderzoek door Stad. Plan B: Meta zonder Pixel met LPV-optimalisatie en GA4-attributie. Mid-campaign upgrade indien vzw-go.
Conversies via outbound clicks naar partner-domeinen. Implicatie voor laag 3 KPI's (zie KPI-meetplan).
Beeldbank deels verouderd of met vervallen rechten. Nieuwe Stad-shoots gepland; wij geven concrete shots-input.
Stad bouwt in-house. Indie geeft advies tijdens campagne, geen overname.
€ 14.500 media over 14 weken vraagt strakke geo-keuze. Midwest-zwaartepunt voor gezinnen, ruimere ring voor foodies.
Wij configureren conversie-events vanaf nul. Uren ingecalculeerd in Plan-fase werkingsbudget.
Conservatieve attributie. Modeled conversions kort verklaren bij rapportering.
Hoge biedingen kust, Brugge, festivals. Creatieve onderscheiding via "Roeselare met veel"-claim is doorslaggevend.
Stad Roeselare - Zomercampagne 2026 - 'Gebeten door Roeselare'
lorenzo@indiegroup.be
+32 56 35 23 89
indiegroup.be